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Affiches 2023

Ces affiches mettent la couleur à l’honneur, d’abord avec l’aplat de fond, mais aussi via les encarts signifiant directement qu’elle est au centre du discours. Même les slogans semblent s’effacer devant la couleur, car tout est pensé dans ces affiches pour la laisser respirer.
Chaque caractère peut se décliner en plusieurs versions. Celles-ci suivent une logique évolutive : des éléments graphiques viennent s’ajouter à la version précédente, le caractère se complexifie mais garde malgré tout la même identité. Voici par exemple toutes les apparences possibles de la lettre A.
Moi, c'est Alexandre, graphiste senior basé à Paris, et musicien amoureux de pâtisserie et de grands espaces.
Plum
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Plum
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Marguerite
UX/UI Design
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Lytia
Typographie
Fnac
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Dans le Noir ?
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Illustrations
Travaux personels
Les visuels Instagram étaient auparavant traités directement in-app, mais avec ce procédé, il était difficile de s’aligner avec le positionnement premium. J’ai donc créé un système de cadres, dans lesquels s’incrustent les photographies, afin d’éviter d’écrire directement sur les images.
Les découpes donnent un aspect inachevé au logo, notamment au niveau des éléments typographiques. Cet aspect rappelle ainsi le principe de l’exposition photographique : le logo est compréhensible et cohérent lorsqu’il est observé tel quel, mais est, en réalité, incomplet, la vraie version n’étant visible que grâce à la réalité augmentée.
J’ai créé des ligatures dans la police de caractères qui permettent de modifier l’aspect de chaque lettre. Ainsi, taper plusieurs fois de suite le même caractère, au lieu d’ajouter du texte, en changera l’apparence. Une même lettre pouvant avoir plusieurs formes différentes, la lecture s’en trouvera complexifiée.

Les livres de recettes de grands-mères sont remplis de secrets et de gourmandise, mais ont aussi l’inconvénient d’être encombrants et il est parfois fastidieux d’y ajouter de nouvelles recettes ou de modifier celles déjà rédigées.

L’application permet de rédiger ses propres recettes pour ensuite les consulter et les préparer avec amour. Et comme on ne crée pas le gâteau parfait du premier coup et que plusieurs essais sont souvent nécessaires avant de trouver les bonnes proportions pour une recette, il est possible de modifier ses recettes à volonté, jusqu’à trouver le parfait dosage de sucre.

Pour faire référence à la liberté et à la découverte, j’ai créé des personnages semblant s’envoler, se laissant porter comme le sont les spectateurs à qui l’on raconte une histoire, que l’on emmène en voyage. Pour rajouter du mouvement et rendre l’univers onirique, j’ai dessiné des volutes qui virevoltent autour des personnages.
Pour retranscrire un univers enfantin, j’ai donné un aspect décalé et naïf à la composition. Les personnages se voient affublés d’airs amusants, joyeux ou grotesques (ou parfois tout ça à la fois !) Ajoutées aux couleurs saturées, ces différentes émotions donnent à la scène un aspect extrêmement vivant.

Affiches 2024

Les visuels de la campagne 2024 présentent des similitudes avec celles de l’année précédente, mais ont un propos très différent. Alors qu’en 2023, les visuels tournaient autour de la couleur (je crois que je l’ai assez dit), ceux de 2024 se veulent plus immersifs et axés sur la photographie : elle remplit ainsi tout l’espace, bien que l’on retrouve les encarts présentant les différentes couleurs, il n’y en a plus qu’un seul par visuel, et les slogans se limitent à deux mots (devenant du même coup plus percutants.)
Toujours dans l’optique d’imposer Plum comme une référence de la couleur, j’ai décidé de jouer avec le fond et les coloris du catalogue pour mettre en valeur les couleurs dominantes des photographies lorsque les produits Plum sont présentés. Cela permet aussi de dynamiser les formats À la une en évitant une succession de visuels monotones.
Envie de l'essayer ?
Tapez plusieurs fois de suite un même caractère pour en changer l'apparence.
Tapez deux points ou deux espaces pour pouvoir taper deux caractères identiques à la suite.
Le visuel était principalement destiné aux réseaux sociaux, j’ai pu travailler en RVB, et donc utiliser des couleurs saturées. Le fond sombre ajoute du contraste à la composition et accentue ainsi la saturation des autres couleurs, tout en faisant référence au noir dans lequel se déroule la dégustation.
J’ai aussi créé des templates de slides uniquement textuelles, souvent utilisées pour préciser les informations techniques liées à un projet d’agencement en particulier.
Pour que les caractères puissent résonner entre eux et affirmer leur identité commune, j’ai inclus des éléments graphiques récurrent dans les caractères. Ces éléments permettent aux caractères de donner une véritable identité à la typographie.
J’ai décliné la carte en trois versions différentes, en gardant les mêmes couleurs mais en les utilisant différemment.
Les supports de communication ont été réalisés sur le même principe : une fois scanné par l’application, des éléments graphiques s’ajoutent sur l’écran.
J’ai décidé d’introduire du « gris » dans les caractères. Pour ce faire, j’ai utilisé des hachures qui agissent comme une trame. Cela permet d’enrichir le caractère en lui octroyant plus de volume et de profondeur.
Pour le titrage, j’ai utilisé DM Serif Text, qui fait référence à la rigueur et au sérieux.

Les CTA, les champs de texte et les paragraphes sont rédigés avec Quicksand, typographie très ronde utilisée également pour le logo, là encore pour son côté doux et léger.
Le noir est utilisé pour les textes, les pictogrammes non cliquables, ainsi que pour certains boutons d’importance mineure.

Pour les éléments cliquables importants, j’ai choisi du rose pour sa vivacité et la façon dont cette couleur se distingue du reste de l’application, tout en restant douce.

J’ai choisi un fond légèrement gris qui contraste avec le fond blanc de certains blocs, ajoutant ainsi de la profondeur à l’ensemble.
Les caractères de Lytia ont été pensés pour être superposés les uns avec les autres en différentes couleurs. Ils présentent des formes tantôt épaisses, tantôt fines, complexes ou simples... Ainsi, une fois surimprimés, les textes créent de nouvelles formes au gré des superpositions. La typographie devient alors un outil de création graphique.
Utilisée dans un paragraphe entier et en surimpression, Lytia rend la lecture très difficile, les caractères ne sont plus reconnaissables. Le lecteur ne voit ainsi plus de glyphes compréhensibles, la lettre redevient une forme graphique pure. On peut, par le biais de divers procédés, déchiffrer plus facilement le texte, par exemple en changeant la lumière ambiante.
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